ASO (App Store Optimization): Como aumentar a visibilidade do seu aplicativo

Se você possui um app disponível em uma loja de aplicativos, já deve ter percebido o quão desafiador é se destacar entre milhões de opções. A boa notícia é que, assim como os sites otimizam seus conteúdos para aparecer nas primeiras posições orgânicas do Google, também é possível otimizar a presença do seu aplicativo nas lojas de apps.

Com cerca de 10 bilhões de aplicativos baixados em 2023, o Brasil ocupa a 4ª posição no ranking mundial de downloads, conforme aponta o relatório do Mercado Mobile 2024. Esse cenário ressalta ainda mais a importância de uma boa estratégia de visibilidade.

Esse processo de otimização é conhecido como App Store Optimization (ASO). Neste guia, explicaremos o que é ASO, por que ele é importante e como você pode utilizá-lo para aumentar a visibilidade do seu aplicativo nas principais lojas, como Google Play e App Store.

O que é ASO (App Store Optimization)?

ASO (App Store Optimization), ou Otimização para App Store em português, é um conjunto de estratégias usadas para melhorar o ranking e a visibilidade de um aplicativo nas lojas de aplicativos, como Google Play e App Store. O principal objetivo é aumentar a posição do app nas buscas orgânicas e, consequentemente, o número de downloads.

Principais fatores do ASO:

• Uso de palavras-chave no título e na descrição
• Qualidade dos ícones e capturas de tela
• Avaliações e notas dos usuários

Qual a diferença entre ASO e SEO?

Embora ASO (App Store Optimization) e SEO (Search Engine Optimization) compartilhem o mesmo princípio de melhorar a visibilidade, eles operam em ambientes distintos e utilizam estratégias um pouco diferentes, listamos as principais diferenças:

Quais são os benefícios do ASO marketing?

O ASO marketing oferece várias vantagens para empresas que possuem aplicativos e que desejam melhorar seu desempenho nas lojas de apps, como aumento da visibilidade, mais downloads orgânicos, usuários qualificados e facilidade de coletar feedbacks. 

Esses benefícios mostram que o ASO não é apenas sobre visibilidade, mas também sobre criar uma base sólida de usuários fiéis e satisfeitos.

Por que o ASO é importante para seu negócio?

Independentemente do nicho ou tamanho do seu negócio, a concorrência nas lojas de aplicativos é intensa. Existem milhões de aplicativos disputando a atenção dos usuários, e apenas aqueles que aparecem nas primeiras posições têm uma chance real de serem baixados em grande volume. Dependendo da loja de aplicativos, podem aparecer de 2 a 6 resultados orgânicos na primeira dobra. Isso significa que, se o seu aplicativo não estiver bem posicionado, você estará perdendo uma enorme oportunidade de atrair os usuários.

Como funciona o algoritmo das lojas de aplicativos?

Os algoritmos das lojas de aplicativos, como Google Play e App Store, levam em consideração uma série de fatores para determinar o ranking de um app que aparecerão nas buscas e nas sugestões de recomendações. Listamos alguns desses fatores de classificação:

Palavras-chave

O uso de palavras-chave relevantes no título e na descrição do aplicativo é essencial para melhorar sua visibilidade. Na App Store, existe ainda um campo específico para palavras-chave, o que facilita a otimização.

É importante utilizar as palavras-chave de forma estratégica e harmoniosa nos títulos e descrições, sendo recomendado o uso de até 5 palavras-chave para a Play Store e 10 palavras-chave na App Store. Realize pesquisas frequentes nas lojas de aplicativos para identificar termos relacionados ao seu negócio e analise a concorrência para ajustar sua estratégia.

Número de downloads

O volume de downloads é um fator decisivo para o sucesso do seu app. Quanto mais pessoas baixarem seu aplicativo, maior será a confiança do algoritmo no app, melhorando seu ranking.

Taxa de retenção

O número de pessoas que baixam seu app e continuam utilizando regularmente também influencia diretamente no posicionamento do seu app.

Avaliações e reviews

Aplicativos bem avaliados e com feedback positivo dos usuários têm uma grande vantagem competitiva no posicionamento em relação aos concorrentes. O recomendado é solicitar avaliações a partir da segunda versão do app, permitindo que você faça ajustes de usabilidade antes. Além disso, a qualidade das interações dos usuários também é levada em consideração, por isso incentivar boas avaliações é essencial.

Atualizações frequentes

Corrigir bugs, implementar novas funcionalidades e manter o aplicativo atualizado também é um sinal positivo para os algoritmos.

5 principais estratégias de ASO

Agora que você entende os fundamentos do ASO e como os algoritmos das lojas de apps funcionam, confira as principais estratégias para otimizar seu aplicativo:

Título do aplicativo

O título tem um grande impacto e é uma das partes mais importantes do ASO. Ele deve ser claro, conter a palavra-chave relevante o mais alinhada à esquerda possível e, ao mesmo tempo, ser atraente. Evite títulos longos ou confusos. Os limites de caracteres variam entre as lojas, no Google Play, o limite é de 50 caracteres, enquanto na App Store é de apenas 30.

Descrição

As descrições do app devem ser otimizadas e aproveite esse espaço para destacar as funcionalidades e benefícios do seu app. Use palavras-chave de maneira natural, mas evite o excesso. O texto deve ser fluido e informativo.

Ícones e capturas de tela

A parte visual do app conta muito para convencer o usuário a fazer o download. Use um ícone chamativo, que seja fácil de lembrar, e inclua capturas de tela que destaquem as principais funcionalidades do aplicativo. Sempre que possível, adicione também um vídeo curto de demonstração.

Avaliações e comentários

Incentive seus usuários a deixarem avaliações positivas. Isso pode ser feito por meio de notificações ou campanhas internas. Mais avaliações (e de alta qualidade) podem melhorar seu ranking.

Localização

Otimizar seu app para diferentes idiomas e regiões pode expandir muito seu público. Se o seu app pode atender usuários em diferentes partes do mundo, adapte o conteúdo visual de acordo com cada mercado.

Dicas para melhorar o ranking do seu app nas plataformas

Além das estratégias de ASO, listamos algumas dicas práticas que podem ajudar a melhorar o ranking e a performance do seu aplicativo.

Faça testes A/B

Assim como no marketing digital, os testes A/B podem ser uma excelente ferramenta para melhorar as descrições, ícones e capturas de tela do seu app. Teste diferentes variações e veja o que funciona melhor para o seu público.

Use notificações instantânea

Notificações podem ser uma excelente maneira de aumentar a taxa de retenção e garantir que os usuários voltem ao app após o download. Mas faça com cuidado para não ser invasivo.

Otimize as atualizações

Cada nova versão do app é uma oportunidade de melhorar seu posicionamento. Inclua descrições detalhadas das atualizações e mostre aos usuários que você está comprometido com a melhoria contínua do app.

Ferramentas de monitoramento contínuo

Use ferramentas de monitoramento como Firebase e Google Analytics para acompanhar como seu app está performando e faça ajustes constantes em sua estratégia de ASO.

Trabalhe na experiência do usuário (UX)

Aplicativos com boa experiência de uso têm mais chances de reter usuários e receber avaliações positivas. Isso também pode refletir diretamente na posição do app nas lojas.

Na Domatech, estamos prontos para ajudar sua empresa a se destacar no cenário digital. Conheça nosso blog para se manter atualizado sobre as últimas notícias.

Caso tenha dúvidas ou interesse em entender como implementar essas estratégias de ASO, entre em contato para agendar uma conversa! Vamos juntos transformar conhecimento em resultados para o seu negócio.